¿En qué consiste El Mundo Al Revés y qué aporta a una gran empresa de la comunicación como el Grupo Havas Media?
El "Mundo al revés" es una iniciativa que nació un día, despacito y casi sin hacer ruido, en las inquietudes de los empleados del Grupo Havas, que decidimos dedicar, de forma voluntaria y absolutamente altruista, parte de nuestro tiempo libre y de nuestro talento, a ayudar a ONG´s y Fundaciones, con ideas y proyectos que contribuyan a hacer esta sociedad un poco más justa y un poco más solidaria. Nuestro blog, al que invito a todo al mundo a entrar (http://www.mundoalreves.es/), empieza con esta pregunta: "¿te imaginas llegar un día a casa y explicar que hoy has dedicado una hora de tu vida a ayudar a los demás sin esperar nada a cambio?
¿Qué pueden aportar los profesionales de El Mundo Al Revés a las asociaciones y fundaciones españolas?
Pienso que como profesionales de la comunicación, pero sobretodo como personas, No podemos permanecer ajenos a las necesidades de la sociedad. Si en nuestro trabajo diario somos capaces de generar ideas para ayudar a vender lavadoras, coches, seguros y geles de baño, también somos capaces de ayudar a recaudar fondos para la lucha contra el sida, para costear la operación de un niño sin recursos o para luchar contra el cambio climático. Es muy reconfortante dar y contribuir con lo que sabemos para ayudar a los que lo necesitan.
¿Cómo ve un profesional del marketing y la comunicación la imagen y la percepción que se tiene de las ONGs españolas?
Creo que por lo general hay tres puntos muy definidos. Para empezar, a nivel de percepción, hay dos tipos de ONGs. La grande y poderosa con presupuesto suficiente para grandes campañas de comunicación y para pagar además, grandes sueldos a sus empleados; y las pequeñas, las que se pelean cada día para conseguir la caridad de la administración o las donaciones de particulares. Las dos tienen el mismo objetivom pero las pequeñas tienen más mérito y necesitan más ayuda. El segundo punto, es la desconfianza. Mucha gente desconfía de la honestidad de las ONGs. En un estudio que hicimos hace poco ésta era la primera excusa de la gente que no colabora con donaciones a las ONGs. Y el último punto, es la profesionalidad. Me he dado cuenta que muchas ONGs están dirigidas por personas entusiastas, comprometidas y con mucha energía, pero con muy poca base empresarial y eso les limita el crecimiento. Una ONG es una cosa muy seria y su trabajo en la sociedad es vital. Hacen falta buenos profesionales en este sector.
¿En qué puede apoyar El Mundo Al Revés a una Organización como CESAL?
En ideas. Las ONG ya no pueden acudir a las empresas y particulares tan solo pidiendo sin dar nada a cambio. El fundraising cada día está más limitado. Es mucho más efectivo presentarse con una idea que ayude a la empresa obtener un retorno social y empresarial a su donación. Lo fácil es organizar cenas benéficas, subastar cuadros y organizar un campeonato de pádel. Los beneficios que se obtienen son muy escasos. Pienso que tal como están las cosas, una buena idea a la que puedan sumarse muchas personas por una causa concreta y con el patrocinio de una marca, es mucho más rentable. Estoy seguro que mucha gente ayudaría si le proporcionas una buena causa. El "Hazte socio de" o "ayúdanos donando en" no sirve para nada, pero todavía veo anuncios en los periódicos de este tipo.
¿Del trabajo que vas descubriendo en CESAL, qué es lo que más te llama la atención?
Una cosa que es común en todas las ONGs con las que colaboramos: la gratitud. Toda mi vida he ayudado a cientos de marcas a vender más y pocas veces recibía un humilde y sincero gracias. Todo lo contrario, mi trabajo y el de mis colegas de profesión, sobretodo el de los creativos, siempre está cuestionado, analizado con lupa y en continuo proceso de duda y revisión. Con CESAL, y en general en el tercer sector, cualquier propuesta, idea y sugerencia es recibida con los brazos abiertos y con un respeto y una gratitud increíble. Os juro que en una presentación de una idea a una ONG, la directora se me puso a llorar de la ilusión. No podía entender que la ayudáramos sin esperar nada a cambio. Yo también acabé llorando, por supuesto.
¿Qué camino crees que CESAL debe recorrer para convertirse en una ONG de referencia dentro de la sociedad española?
Seguir como lo estáis haciendo hasta ahora. Trabajando con hechos y no con palabras. Vuestro trabajo es impresionante, pero tremendamente discreto. Nunca salís en la foto, porque seguramente vosotros hacéis la foto. Tenéis voluntarios en medio mundo y estáis ayudando a muchas personas. Eso es lo que cuenta y lo que a la larga la gente valora. Yo creo que ya sois una referencia para seguir avanzando. Quizás tenéis que profesionalizar un poco más vuestro sistema de financiación y patrocinio. Pero para esto están los voluntarios que os ayudan en El Mundo al Revés.
